市场上拼搏着，虽然当年搞出一个“四打一”也没能拿下任天堂红白机的丑事，但是到位游戏机时代终于凭借着美版主机打了一个翻身仗。到了次世代主机大战的时候，世嘉公司早早的推出了寄予厚望的土星游戏机，而偏巧任天堂居然在这个时候自己跌了一跟头，还没等世嘉公司乐起来，没想到又冒出个索尼的游戏机，中山隼雄觉得自己很倒霉，这真是按下葫芦又起瓢。后来任天堂的终于还是出山了，依旧是狼狈的开局，可是偏偏在北美市场又创出了奇迹，渐渐形成对土星游戏机的前后夹击，这时候欧洲和北美公司又出现巨额的亏损，这一切都让中山隼雄忧心忡忡的。
为了能挽回危局，世嘉公司决定寻找一个战略伙伴。一次偶然的机会中山隼雄在日本东京六本木的饭店里和万代的社长山科诚共进晚餐，考虑到万代手中掌握的众多资源，中山隼雄动心了，就向山科诚提出将世嘉与万代合并组建新公司的想法，没想到山科诚当即就表示了赞同。接下来的日子里，世嘉和万代关系变得越来越密切，到了年月的时候，世嘉和万代共同宣布了两家公司即将合并的消息，之后还发布了合并后的新公司名称“世嘉万代株式会社”。一时间，媒体惊呼道：“一个涵盖电子游戏、玩具制造、影视动漫、主题公园、卡拉、